前两天，马保国被人民日报点名批评：
截图源自：微博人民日报消息一出，这位69岁登上各大社交平台的顶流，很快“啪”的一下就凉了，他的视频在各大网站全部被下架。
马保国曾有多火？
仅在B站，关于马保国的视频就有9.3亿的播放量。
截图源自：B站很多人调侃自己想不起来“黑云压城城欲摧”的下一句是什么，而马保国语录却张口就来：
“年轻人不讲武德”
“我大意了，没有闪”
“耗子尾汁”
……
马保国在他被一位业余拳击爱好者30秒内连续KO三次后，被一则视频推上了热搜。
健身房的年轻后生不讲武德偷袭马老师，把马保国老师的眼睛给蹭了一下
截图源自：B站视频中的马保国操着方言版普通话，讲述自己一次与人私下切磋的故事，“耗子尾汁”“不讲武德”等金句也从此流出。
图源自：网络越来越多的人被他滑稽的视频感染到，马保国在网络如同“传染”般迅速蹿红。
传染并非只有疾病
提起“传染”，很多人的第一反应是疾病，尤其是传染病。
而在叙事经济学中，突然爆发的金融危机、效果显著的网络营销、广泛传播的谣言、电脑病*，甚至肥胖、孤独等这些看似彼此无关的现象，都是具有传染性的事件。
马保国事件也是。
他一直都想扩大自己的影响力：自称“浑元形意太极拳掌门人”，出过书，收过徒弟，成立过公司，开过武馆……
但都没有成功过。
然而一次30秒的挨打视频，让他走上了顶流。
真是“十年公关团队，不如挨打一顿”。
随后，马保国激情出圈，成为越来越多搞笑视频的主角。
图源自：网络马保国成了极具“传染性”的传播。而如果我们把时间线往前推一下，其实不难发现，马保国的走红，或许早有迹象。
最早关于马保国的视频出现在年6月，而让马保国开始有热度则是在年5月16日，他被对手30秒内KO三次的视频直接在B站掀起了第一波热潮，很多“UP”主挖出了马保国之前的视频，自发进行了二次创作，让马保国开始走进大众视野。
7月31日，UP主伊丽莎白鼠发布了关于马保国的*畜视频，延续了马保国的热度，让更多人接触到了马保国，但那时的马保国只能说“小有名气”，还不足以到出圈的程度。
直到10月底，B站几大UP主连续几部爆款视频直接点燃了马保国的热度，成功将他传染给了几亿人，马保国的几大金句也大面积传播开来。
这个路径，其实与传染病的传播暴发别无二致。
英国学者亚当·库哈尔斯基在《传染》一书中，将一场疫情暴发的趋势划分为4个主要阶段：散发期、扩散期、暴发期、下降期。
传染：为什么疾病、金融危机和社会行为会流行？亚当库哈尔斯基著中信出版社图书京东好评率%无理由退换官方店旗舰店￥44.8购买以我国新冠疫情为例。
它在年末开始散发，经过扩散，在年年初暴发，在得到强有力的控制后，后续因为零星散发，又达到过几次小高峰。
图：百度大数据同样的例子还有年英国流感。
流感于4月到达英国，在初夏迅速发展，并在7月达到峰值。疫情随后继续发展，并在10月下旬再次达到高峰。
年英国流感大流行所以，如果隐去标签，无论是疾病传染还是现象传播，都是一种“传染”。
他们都是参与者（携带者）把消息（病*）传递给某些特定的人，这些人又把消息再传递给其他人。
传染，无处不在
当然，传染并不只在疾病或者网络狂欢中，凡是你能想到的领域，它几乎无处不在。
比如肥胖。
你知道吗？肥胖也能传染。
年，尼古拉斯·克里斯塔基斯医生和社会学家詹姆斯·福勒发表的题为《32年来肥胖在大型社交网络中传播》的论文中就提到，肥胖可能在朋友之间传播，还可能会在社交网络引发连锁反应，潜在地影响朋友的朋友，以及朋友的朋友的朋友。
具体来说，如果你的朋友肥胖，那么你肥胖的可能性就会高出45%；如果你朋友的朋友肥胖，你肥胖的可能性就会高出20%；而你朋友的朋友的朋友肥胖，则会让你肥胖的可能性高出10%。
同样地，在南开大学经济学院国际经济研究所和伦敦*治经济学院健康与社会保健研究中心的学者进行的一项研究调查中也发现，社区中其他人BMI影响本人BMI。
具体来说，当社区中其他人平均BMI值每上升1点，你的BMI值会上升0.3-0.7点。
这些都变相说明了一个道理：
“近朱者赤，近墨者黑，近胖者胖……”
当你变胖时，没有一个胖子朋友是无辜的。
同样的“传染”，还能发生在公司上。
诺贝尔经济学得主罗伯特·希勒在《叙事经济学》中提到叙事传播的规律与流行病曲线也非常地相似。
这让很多人意识到，叙事如病*扩散，口口相传，无孔不入，每个人都不能“幸免”。
罗伯特·希勒特斯拉就是一个例子。
前两天，特斯拉公司股价再次创下新高，达到.76美元，成为迄今为止全球市值最高的车企，超越“股神”巴菲特旗下的伯克希尔公司，成为美国第六大公司。
但谁又能想到，两年前，特斯拉的股价还在70美元左右徘徊呢？
图源自：东方财富网特斯拉的转变，与马斯克有着密不可分的联系。
被称为“疯狂造梦者”的马斯克，把很多人认为是“妄想”的事情都变成了现实，并在造梦的路上影响了很多人。
特斯拉的品牌又与马斯克本人紧密相连。他的一言一行都能对特斯拉产生影响。
年8月，特斯拉股价低迷，马斯克在社交网络发文称“考虑以美元的价格将特斯拉私有化”。
消息一出，便立刻引起了轩然大波。
各大媒体争相报道，意见领袖互动频繁，这在一定程度上影响了投资者的信心和特斯拉的股价。
当天股票一度涨幅超过13%，最终收涨10.99%。
马斯克就这样靠着个人影响力，让事业如滚雪球般产生了越来越广泛的影响，同时，被他“传染”的人也越来越多。
人们害怕传染，却渴望传播
同样是“传染”，人们面对现实生活中的传染时，唯恐避之不及，积极阻断其传播途径，而在面对如何控制网络传播时，却恰恰相反：人们渴望传播。
所以，对社会秩序的维护不仅仅是对现实生活的接触，还有网络接触。
想必很多人都了解从年开始就风靡全球的“冰桶挑战”。
它的挑战规则很简单：
参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容，然后提名其他人来参与这一活动，被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出美元，或者两者都做，完成后还可以提名3名挑战者。
这个活动和“马保国事件”一样，都和疾病暴发有着相同的传播链。
而“冰桶挑战”并不会流行太久，它会在几周内达到峰值，然后出现“群体免疫效应”，最后流行势头触顶回落，淡出大众视野。
但社交媒体上流行的内容并非都是如此，还有很多不会在达到人气高峰后就消失，而是在某些时间点再度出现。
研究人员发现，如果一件流行事物最初的人气很高，那么它再次出现的可能性就较小，因为再次流行的时候，缺乏足够的“易感人群”。
但如果最初的流行规模小，很多人没看到过这件流行事物，那么再次流行时，它会有足够的“易感人群”，有助于继续传播。
这也是为什么时隔那么久，马保国还能再次爆红的原因。
图：微博浑元形意太极拳马保国除此之外，马保国再次爆红，还有另一个原因，这里阿信还是借用英国学者亚当·库哈尔斯基在《传染》中的一段话来解释：
视频是一种非常持久的媒体形式，人们对它的